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乡村旅游会是OTA追寻的下个风口吗?_干货分享_资讯堂_ECSHOP模板堂

2018-11-25 来源:互联网

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  前段时间小编和大家讨论了各大OTA(在线旅游社)纷纷试水“旅游+直播”的新模式。有小伙伴就问了,OTA出境游产品丰富,海岛游,日韩购,新马泰……撩妹技能满分,作为一名屌丝,只想安安静静地待在村里玩会儿,貌似都没有什么乡村品质游推荐啊。


  说来也是,OTA出境游线路异常火热,乡村旅游却无人问津。大家都是城会玩?明明小编的朋友圈也有很多热衷于村里游的达人啊,OTA大佬们就不考虑来我们广大的农村开发一下吗?

  


  不可否认,乡村旅游已然成为全域旅游时代的焦点,国家旅游局最新数据显示,今年上半年乡村旅游投资完成1221.3亿元,较去年同期增长62.3%,而整体旅游投资为4211.5亿元。然而,乡村旅游的互联网化程度很低,取得的效果也不明显,火热的乡村旅游依旧面临OTA的冷落。


  对消费者而言,有哪些乡村旅游目的地、住宿、美食、交通等信息都难以有一个全面的了解。一些比较看重互联网的经营者,会通过旅游论坛、贴吧、微信、微博等社交媒体进行宣传,但这种宣传方式只是冰山一角,并不能够完全实现乡村旅游的互联网化。

  


  实际上,携程等OTA大佬也在试水乡村旅游,以“互联网+农家乐”为切入点,但目前这一市场并未打开。携程方面表示,“互联网+农家乐”项目,对于农户而言硬件投入几乎为零,只要学会互联网思维,做好服务满足用户体验就能获得和大型景区一样的推广效果。对于消费者而言,又增添了更多周末采摘、垂钓的好去处。不过,携程方面指出,乡村旅游触网还处于摸索阶段,仍需引导。目前,携程、同程、途牛等OTA在这一市场的动作并不多,各家最关心、投入精力最多的领域仍在出境游市场。


触网不易


  究其原因,大致是政府及经营者跟不上消费者需求、利润单薄难以吸引OTA布局、具有明显的区域性等。


  乡村旅游目前的投资力度虽然大,但仍处于大兴建的过程中,很多基础设施跟不上、业务模式也不清晰,乡村旅游的可再造程度低,对在线旅游企业的吸引力较小。在这一时期,政府及经营者的旅游规划以及具体的运营手段并不能够满足消费者的需求。乡村旅游经营主体单一,业态也主要以农家乐为主,包含钓鱼、采摘等项目,这一模式较前几年并没有较大变化。

  


  除了乡村旅游市场发展不成熟,利润单薄也是OTA没有特别重视这一市场的原因。“目前国内乡村旅游附加值较低,同质化严重,对OTA来说并不是很赚钱的生意,而出境游的客单价比较高。”携程旅游负责人也表示,农家乐产品标准化不够,不少农户“看菜下单、看人定价”,从电商角度而言不利于大规模推广;同时部分农户文化程度不高,无法熟练使用电脑和手机,有的服务意识不强,容易引发客人投诉。


  此外,乡村旅游主要针对的是周边游客,对于覆盖全国甚至全球的OTA来说,乡村旅游的客流有限,有时候会造成资源浪费。