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电商pk购物中心,谁会笑到最后?_干货分享_资讯堂_ECSHOP模板堂

2018-11-25 来源:互联网

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现实困境:实体零售增速下滑


去年的网络零售高速发展,今年依旧势头强劲,给实体零售带了巨大的压力,同时还面临现实经营成本的不断上涨,今年的实体零售依旧面临前所未有的挑战。


调查的数据显示,2016年5月份,全国百家重点大型零售企业零售额同比下降6.1%,增速比4月份低8.0个百分点,相比上年同期也放缓了9.2个百分点。5月份,全国百家重点大型零售企业商品零售额同比正增长的企业家数仅为21家。


分品类来看,食品零售额同比下降2.8%;服装零售额同比下降7.2%;金银珠宝类零售额同比下降12.3%,降幅相比上月扩大6.9个百分点,低于上年同期增速18.2个百分点;家用电器类零售额同比下降14.2%,比4月份低27.5个百分点,低于上年同期3.9个百分点;化妆品零售额同比下降1.1%。


在今年4月举行的“2016联商网大会暨全球零售创新峰会”上,联商网发布了《2015年主要零售企业(超市、百货)关店统计》,该报告显示,2015年国内主要零售企业在多重因素的影响下,关店潮仍未间断,2015年我国零售业已经进入了理性开店、主动关店的新时期。


而在《2015年零售业上市公司营收排行榜》统计的93家零售上市公司中,截至2016年3月底,已公布年度财报或快报的公司有88家,按照营收与净利润两个指标分析,营收下降面为47%,净利润下降面为60%,营收与净利润双降面为33%,亏损面为15%。


尽管有业内人士表示,目前零售业的出路是需要打造一个零售生态圈,让体验和价值并行,需要其增加更多的增值服务,来吸引更多的消费者来到你的生态圈,来体验你的增值服务的同时,产生价值。但目前看来,这一现实的结果是说起来容易做起来很难。如何去创造更多的增值服务,而且还要有新意,这想必更是难中之难,大同小异的增值服务,缺乏体验的理由。



转型途径:新型购物中心业态

在关店潮持续冲击传统零售的大环境下,购物中心备受实体零售商青睐。整个电商平台的低价,倒逼实体店升级换代,从价格到价值,从单纯的购物到体验式享受的成长和升级。


零售巨头频频发力的购物中心也称之为商业综合体,是集合购物、娱乐、休闲等多种功能于一体的商业形态。与传统超市、百货相比,除了巨大的体量之外,购物中心的一大主要特色是其购物功能缩小到很少的比例,而娱乐、休闲等体验性服务功能占据了大量经营面积。


据搜铺网商业地产研究院日前统计数据显示,截至2016年6月30日,全国共有161个大中型商业项目开业(不包含3万平方米以下的小型商业项目和各类专业市场),与去年同期增加144个相比,增幅达11.8%。在新开商业项目中,奢侈高端购物中心较往年大幅减少,但拥有百货商超背景的购物中心新开业数量大幅增加,面积在10万平方米及以上的大型商业项目数量也在增加。其中,万达当数典型代表,截至今年6月25日,仅其一家便在全国开业143座。


目前,全国在建项目323个,总建筑面积3200万平方米,全球前10购物中心在建量最大的城市9个在中国。未来1年到2年,这些城市仍将有300多座面积超过10万平方米的购物中心开业。主要是目前进入新消费时代,年轻一代渐成消费主力,他们更追求品质、品牌和品位,因而推动了购物中心等业态的兴起。当然,这样大量的购物中心,我想这块市场也是早晚会饱和,供应过度的势必会带来竞争过度。


角逐结果:谁主沉浮?


购物中心除了争夺市场份额,也会挑战现有市场格局。随着新型购物中心业态兴起,电商是否回被逆袭?


目前电商逐渐呈现疲态,购物中心却在如火如荼的发展,当电商造节低价促销的玩法逐渐丧失新鲜感,消费者也开始慢慢的回归线下,就在购物中心”享受生活“。当然这并不表示他们拒绝网上购物。


而就目前的发展来看,购物中心相较电商来说最大的优势就是及时的购物体验,体验式经济是时代发展的产物也是社会进步的必然趋势。


目前电商的增长趋势趋于放缓,今年阿里尔增速字20%、30%左右,业内人士认为,一一旦增长速度放缓的30%左右,那么对零售业的影响就越来越低了。尤其是目前电商的营销成本相当昂贵,之前有篇文章说过,如今电商华仔直通车,广告位买流量的成本不比线下门店的租金来的便宜。更何况如今电商竞争如此激烈,京东这么大一个企业么,却还一直在亏损,如今的电商呈现寡头之势,生存也是越来越难。


所以,即使目前电商呈现出的赢面局势,到底最后会如何,谁也不知,看购物中心如何运用其现在具备的优势以及如何打出致胜一击,直面电商的弱点,我很期待。


趋势:融合、共赢


传统零售企业在品牌、资源、体验性、及时性等方面拥有绝对的优势,电商虽然代表未来商业发展新的方向,但不可能完全取代零售渠道,电商与传统零售、大卖场是渐进融合的关系,而非替代关系。放眼如今那么热闹的实体商业,说到底也离不开互联网的帮助,实体商业在见识到电商的威力之后,也应该明白,彼此之间唯有合作才是出路,而不是当成敌人。这样才有望激活中国最海量的实体,让实体经济重新焕发生机。


实体店与电商的结合会更加紧密,更加多样化,同时电商与实体店的界限也会越来越模糊。随着双方逐步走近和融合,双方的优势也能更好地发挥,同时通过有效的整合,这种优势会逐步呈现,实体店也会在和电商结合过程中逐步走出这些困境。


小编以为,当代社会的运营环境越来越复杂,消费者的需求越来越多样化,只有对消费者提供更加丰富的业态和商品,提供更加优质的服务,创造更好的消费体验和消费环境,引导消费需求回归商业本质,才能满足消费者日益变化的消费需求,才能体现出实体商业的经营优势,赢得实体商业的健康、良好发展。说到底,有时间去去看电商或者实体商业的优劣势,还不如花点时间去研究消费者,抓住了消费者的消费心理,你才有发言的权利。


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